Archív írásaink a témához kapcsolódóan: 2012 | 2013 | 2014 | 2015
Tisztázásképpen: a lentebbi reklámköltségek alatt minden esetben 30 másodpercnyi futamidőt értünk.
Októberben is van egy visszatérő cikkünk. Ez nem más, mint, hogy mennyit kell fizetni egy félperces reklámért az őszi blokkban?! Köztudott tény, miszerint a kereskedelmi tévék a hirdetésekből élnek. Nincs ez másképp Amerikában sem, ahol a főműsoridő: sorozat, sport és olykor különkiadás centrikus. A veteránoknál könnyű bemérni: mi az, amit még be lehet szedni a reklámozó féltől, az újoncoknál már egy fokkal nehezebb a dolog, hiszen nincsen alapjuk. A nyártól számított hype és a közösségi médiában beállított indexével próbálnak reális számokat beállítani, bár olykor előfordul, hogy egy-egy színész miatt megszaladhat a ló. Igen, most Kiefer Sutherland-re gondoltam, mert biztosra veszem, hogy a Designated Survivor a legdrágább újoncok között van – mindezt írom úgy, hogy a listára még nem vetettem pillantást.
Azt már most leszögezhetjük, hogy a sport fogja a legtöbb pénzt hozni a csatornáknak. Ha különkiadással kell kezdenem a sort, akkor egyértelműen a SuperBowl-t kell kiemelnem, mert 5 milliót kérnek el 30 másodpercnyi reklámért, ami örülten sok. Ez legyen a reklámozók fejfájása. Amondó vagyok, hogy a tavaly séma szerint vegyük át a különféle szegmenseket, mielőtt megmutatnám a teljes listát a tovább mögött:
- Legköltségesebb megjelenés: Nyilván a válasz egy bekezdéssel fentebb van. A SuperBowl-nél drágább megjelenést nehéz találni. Ha heti rendszerességet nézünk, vagy legalább eltekintünk a különkiadásoktól, akkor egyértelműen a Sunday Night Football vezeti a tabellát, aminek 2015 őszéhez képest sikerült 12%-kal növelnie a díját, ugyanis most 673 ezer dollárt kérnek el fél percért, míg tavaly csak 603 ezret.
- Legköltségesebb megjelenés – sorozat terén: Beállt egy bizonyos stagnálás a kategóriáknál, ugyanis 2015-höz képest nincs változás. Anno az Empire-ért fizettek a legtöbbet, mint folyamatosan nézettséget termelő visszatérőként, 2016-ban is a Fox érte kéri el a legtöbb pénzt. Számszerűsítve 437 ezer dollárról beszélhetünk. Ez jelentős visszaesés, hiszen előzőekben 497 ezrével majdnem megütötte az álomhatárt, ami a félmilliót takarná. A sorozat 2. évadja sokat esett nézőszám tekintetében. Az első széria lineáris növekedését nem tudta tartani, így várható volt, hogy csökkenés áll be ilyen téren is nála.
- Legköltségesebb megjelenés – műfajra bontva: Nincs változás 2015-höz képest, csak díjazás tekintetében. A drámáknál továbbra is az Empire foglalja el a trónt, amiért 437 ezret kérnek, míg a komédiáknál a The Big Bang Theory, amiért 289 ezret. Előbbi 12%-kal, utóbbi 17%-kal teljesít ilyen téren gyengébben tavalyhoz képest. TOP5-ben van mindkettő, így panaszunk egy száll se lehet rájuk.
- Legköltségesebb megjelenés – kábeles szegmensben: Sajnos pontos számokról nincs információnk, viszont azt leszögezhetjük, hogy ismét egy stagnálásról beszélhetünk. A reklámozók által legkeresettebb kábeles programok között kap helyet: a The Walking Dead, a Fear the Walking Dead és a Monday Night Football. Egyiket sem kell bemutatni, mindegyik a maga műfajában kiemelkedik. Így kell ezt csinálni. Vajon lesz olyan, hogy a TWD időszaka alatt trónt fosszanak?
- Legnagyobb reklámköltség bukója: A TOP3 bukottjai között foglal helyet két The CW-s és egy NBC-s ötlet. A sors iróniája, hogy a tavalyi év legköltségesebb újonca az egyik, a Blindspot, ami 209 ezerről 134 ezerre csökkent le és kaparintja meg a kategória dobogójának alsó fokát. Ilyenkor rá kell mindig döbbennem, mennyire becsapnak a kezdeti hype-pal egy reklámozó klienst. Kártérítést nyilván nem kérhet, hiszen köti a szerződés. A második helyet a Crazy Ex-Girlfriend szerezte meg, ami 38%-ot esett premier évadjához képest, míg az elsőt a The Vampire Diaries 45%-kal. Utóbbinál már elég mindössze 25 ezer dollár ahhoz, hogy fél percre reklámot csináljon bárki bármijéhez. Nyilván a The CW-nél nincsenek nagy költségek, de akkor is ez szíven üthette őket.
- A legstabilabb program reklámberkekben: Tavaly ilyenre nem tértem ki, de egy kósza bejegyzést megér, hiszen akad ilyen is. Szintén a The CW szállítja a győztesét: a Jane the Virgin személyében, ami 0.2%-os növekedésével mondhatni stagnált. 25 ezret kérnek érte, azaz picivel többet, mint az óriásit bukott The Vampire Diaries-ért. Simán megemlíthetem a Shark Tank-et az ABC-től, hiszen 0.01%-os csökkenést generált, számban kifejezve: 99.631-ről 99.553-ra esett.
- Legnagyobb növekedést hozta 2015-höz képest: Végre egy részleg, ahol a stagnálást szót el lehet felejteni. Tavaly a Scandal-t hozták ki győztesnek a kategóriában, idén trónfosztás történt. Az NBC-s Law & Order: SVU-nak sikerült magára találnia a 2015/16-os idényben olyannyira, hogy 46%-ot növekedett. Számban kifejezve 85 ezerről 124 ezerre. A dobogó alsó két fokát a szombati nap kapja, ugyanis a CBS-nek a krimi -, illetve az NBC-nek Saturday Night Live ismétlései hozták a vártnál nagyobb emelkedést. Előbbi 33%-ost, utóbbi 26%-ost.
- Legköltségesebb újonc: A Blindspot hatalmasat bukott reklámköltség tekintetében. 2016 őszén a cím marad házon belül, ugyanis a This Is Us-nek sikerült a legnagyobb licitre szert tennie. Összegben kifejezve 272 ezerről beszéltünk, amivel a TOP-lista hatodik helyét foglalja el. Cseppet se nevezhető gyenge teljesítménynek, főleg úgy, hogy a The Voice-t és a Modern Family-t is beelőzi. A sorban a Timeless követi 188 ezerrel, majd pedig a Lethal Weapon 172 ezerrel. A legköltségesebb komédia a reklámozók berkében a Kevin Can Wait lett 160 ezerrel, amit a The Great Indoors követ 144 ezerrel. Milyen fura, hogy a Designated Survivor csak a negyedik helyen van a kategóriában 162 ezres díjazásával.
Átalakult azért a lista. A legmeglepőbb pálfordulást a Grey’s Anatomy szállította, aminek 2010 óta először sikerült visszakerülnie a TOP10 legtöbbet kereső sorozat közé, hiszen 30 másodpercért 193 ezer dollárt képesek elkérni. Mondjuk ehhez kellett az a 23%-os növekedés is, amit tavaly összehoztak vele kapcsolatban. Shonda-produkciók többsége a csökkenő tendenciát követte, előbbit leszámítva. Talán most érjük meg azt, hogy nem minden Shonda, ami fénylik… vagy a franc se tudja, hogyan lehet ezt ironikusabban megfogalmazni. A lényeg, hogy az ABC elég sok pénzt ad neki, elég sok helyen szerepelteti exec. producerként, amitől nézettségnövekedést vár, ám 2016-ban eljutottunk odáig, hogy a nézők ezt kezdik lesz*rni.
Nincs a listán a Star, mivel csak az őszre koncentrál a kimutatás, azonban őt is érdemes lesz megemlíteni, mert hipp-hopp átveszi a trónt a This is Us-től azáltal, hogy 300 ezer dollárt kérnek fél percnyi reklámért. Empire spinoff-ja, ezzel könnyű volt eladni. Az anyasorozat ugye 400 ezer felett hoz a Fox-nak.
Csatorna leosztásban:
Vegyük át, hogy az egyes csatornáknál mik a befutók (sport, dráma, komédia terén) és a sereghajtók:
ABC:
Modern Family (szerda, 21:00) – 224.571 (-6%)
Grey’s Anatomy (csütörtök, 20:00) – 193.210 (+23%)
America’s Funniest Home Videos (vasárnap, 19:00) – 62.363 (+1%)
CBS:
NFL Thursday Night Football (csütörtök, 20:00) – 522,910
The Big Bang Theory (hétfő/csüt, 20:00) – 289.136
NCIS (kedd, 20:00) – 152.942
Crime Saturday (szombat, 20-21:00) – 24.546
Fox:
Empire (szerda, 21:00) – 437.100
The Simpsons (vasárnap, 20:00) – 161.633
The Excorcist (péntek, 21:00) – 52.176
NBC:
Sunday Night Football (vasárnap, 20:00) – 673.664
This is Us (kedd, 21:00) – 272.000
Timeless (hétfő, 22:00) – 188.046
Saturday Night Live – ism. (szombat, 22:00) – 31.767
The CW:
The Flash (kedd, 20:00) – 60.660
Crazy Ex-Girlfriend (péntek, 21:00) – 14.309
A listához egyetlen hozzáfűznivalóm lenne. A Fox-tól a The Excorcist a legolcsóbb, ami azért is durva, mert a pilotját az eddig látottak alapján a legjobbnak találom. Nyilván egy horror/ijesztő témájú ötletnél a reklámozók kevesebb lehetőséget kapnak, mint ha a Modern Family alá raknák be ugyanazt. Értsd: olyan rétegsorozatról beszélhetünk személyében, ami alacsonyabb korosztály-intervallum és érdeklődési kör felé nyit.
Napi ász:
Az elemzés utolsó pontjához érve nézzük át, hogy az adott napokon, melyik sorozat viszi a prímet. Az egyszerűség kedvéért a sportot és a reality-t diszkvalifikáljuk a listáról, mert úgy is tudjuk, hogy ez a két műfaj közelebb van a nagyobb gázsi bejövetelhez, mint a dráma és a komédia.
A lista pikantériáját az adja, hogy a hat napból 2-nél újonc foglal helyet. Ilyenkor mindig felidéződik a Blindspot nagy költségbukása, hiszen hiába vezette a tavalyi újonc kategóriát, most arról írhatok, hogy 36%-kal kevesebbet tud a csatorna bekérni a reklámozóktól, mert zuttyan nézettségileg. A 22 epizód nem tudott olyan egyenletes tempót szállítani, amivel növekedést sajtolhattak volna ki. Ha tippelnem kellene, akkor a Kevin Can Wait lehet 2017-ben hasonló cipőben, bár ahhoz meg kell szereznie a berendelését. Vasárnapban nincs változás, továbbra is az animációs blokk egyik veteránja szolgáltatja a legjobb gázsit. A többiekről is írtam már, így nem szaporítanám tovább a szót. Mutatnám a listákat.
Hétfő: Kevin Can Wait (CBS, 20:30/21:00) – 160.635
Kedd: This is Us (NBC, 21:00) – 272.000
Szerda: Empire (Fox, 21:00) – 437.100 (-12%)
Csütörtök: The Big Bang Theory (CBS, 20:00) – 289.136 (-17%)
Péntek: Hawaii Five-0 (CBS, 21:00) – 76.520 (-1%)
Vasárnap: The Simpsons (Fox, 20:00) – 161.633 (-13%)
20 órás timeslotban: The Big Bang Theory (CBS, csüt.) – 289.136 (-17%)
21 órás timeslotban: Empire (Fox, szer.) – 437.100 (-12%)
22 órás timeslotban: How to Get Away with Murder (ABC, csüt.) – 178.339 (-30%)
Aki még jobban belemerülne a részletekbe, azoknak ajánlom figyelmébe a tovább mögötti lebontást, ahol minden őszi sorozatot, reality-t és sporteseményt megtalál. Ha van még említésre méltó WTF, akkor írjátok meg komment formájában. Köszi, és klikk!
Tovább…
