Super Bowl XLVIII és ami mögötte van

 
Beküldte: tess 2014 February 3, 21:31-kor a(z) Nézettség témába.

Az ugye tiszta sor, hajnalban lement a XLVIII. Super Bowl, ami a Seattle Seahawks elsöprő győzelmét hozta a Denver Broncos felett. Komolyan, ennyire sima döntőt még az életben nem láttam, pedig lassan 10 éve követe Amerika legnézettebb televíziós programját. Csak a tisztánlátás kedvéért álljon itt a végeredmény is:

Seattle Seahawks – Denver Broncos: 43-8

Maga a meccs rém unalmas volt az elsöprő Seahawks fölény miatt, így nagyjából a 3. negyed elejére egyértelművé vált a döntő végkimenetele. Ez, pedig mint olyan a nézettséget is befolyásolhatta volna, de nagy meglepetésre nem tette. Hiába a stadionból elszállingózó nézők, a FOX közvetítése végig tartotta magát, ami így átlag 111,5M nézőt eredményezett. Ezzel pedig minden idők legnézettebb tv-s programja lett, letaszítva a trónról a 2010-es New Orleans Saints – Indianapolis Colts döntőt a maga 108,4M-jával. Ráadásul a Bruno Mars – Red Hot Chili Peppers jegyezte Half Time Show is remekelt, ami masszív 115,3M-s nézettséget produkált. Ezzel konkrétan simán verte a tavalyi Beyoncé (110,8M) és a tavalyelőtti Madonna (114M) produkciót.

Minket viszont sokkal inkább a kísérő műsor(ok) nézettsége érdekel, ami ebben az évben megint csak egy komédia páros lett a New Girl – Brooklyn Nine Nine kettős személyében. Már az elején szögezzük le, ez a pozíció leginkább a drámáknak kedvez, elég csak megnézni az elmúlt 20 év mutatóit

  • 2013 – Elementary (20,80M)
  • 2012 – The Voice (37,61M)
  • 2011 – Glee (26,79M)
  • 2010 – Undercover Boss (35,65)
  • 2009 – The Office (22,90M)
  • 2008 – House (29,04M)
  • 2007 – Criminal Minds (26,31M)
  • 2006 – Grey’s Anatomy (37,88M)
  • 2005 – The Simpsons (23,07M)
  • 2004 – Survivor All-Star (33,53M)
  • 2003 – Alias (17,36M)
  • 2002 – Malcolm in The Middle (21,44M)
  • 2001 – Survivor II (45,36M)
  • 2000 – The Practice (23,84M)
  • 1999 – Family Guy (22,00M)
  • 1998 – 3rd Rock From The Sun (33,66M)
  • 1997 – The X-Files (29,09M)
  • 1996 – Friends (52,92M)
  • 1995 – Extreme Special (22,59M)
  • 1994 – John Laroquette Show (17,70M)

Azaz átütő sitcom siker ’96-ban a Friends volt, majd rá két évre a 3rd Rock From The Sun és kifújt. Ezt követően a félórás próbálkozások beálltak a 20M-s szintre. ’99-ben a Family Guy 22M nézőt vonzott, ’02-ben a Malcolm in the Middle 21,4M-t, ’05-ben a The Simpsons 23,1M-t, míg ’09-ben a The Office 22,9M-t. Ráadásul azt sem szabad elfeledni, hogy a FOX műsorok eddig nem igazán tudtak eredményesen profitálni a masszív felvezetésből. Elég csak Glee (26,79M) vagy a House (29,04) csalódást keltő számaira gondolni. Ehhez képest a New Girl 25,8M nézőt vonzott 11,1-es demó mellett, ami ugyan nem eget rengetően magas szám, ám a félórás próbálkozásokhoz képest mégis remek érték. Ellenben a FOX Golden Globe díjas újonca a Brookly Nine Nine csúfosan elhasalt, mindösszesen 14,8M nézőt vonzott 6,7-es demó mellett. Vagyis ha úgy tetszik, a New Girl papíron sikeresen vette az akadályt, ám ez csak fél igazság. Az átütő siker mégis csak egy Grey’s Anatomy (37,88M) vagy egy Undercover Boss (38,65M) féle érték lenne.

A Super Bowl másik fontos hozadéka a meccs alatti reklámblokkok értékesítése, ami ugye jelentős bevételhez juttatja az adott csatornát. Ráadásul ezek a bevételek 2009 óta évről-évre folyamatosan növekszenek. Persze ezen nincs, mit csodálkozni, míg egy 30 másodperces slot cirka 4M dollárba kerül.  Valamint arról sem szabad megfeledkezni, hogy az utóbbi időben egyre nagyobb trend lett a döntő alatt hirdetni, mondhatni egyes brandek esetében státuszszimbólumnak számít. És mint ilyet a létező legkreatívabb módon prezentálják azt a nézőknek. Éppen ezért mostanra eljutottunk arra a szintre, hogy a masszív 3,5 órás műsor a nézők negyede teljes egészében végig követi. Igen, még a reklámokat is! Sőt, az elmúlt évek tendenciája, hogy sokan a reklámokat online már előre megnézik. Míg 2011-ben a nézők 59%-a élt csak ezzel a lehetőséggel, addig 2014-re már a 78%-uk. Vagyis a masszív gyártási költségek és reklám spotok ellenére is megéri hirdetni a Super Bowl alatt!

Aki lemaradt volna, eme reklám zuhatagról az két részletben pótolhatja hiányosságait itt, illetve itt. Higgyétek el, megéri. Már csak a Budweiser reklámja miatt is, mivel a Puppy Love jött, látott és mindenkit letaglózott annyira cutie.


free web stats